Welche Website passt zu deinem Business?
Nicht jede Website erfüllt denselben Zweck. Je nachdem, ob du dein Unternehmen präsentieren, deine Leistungen verkaufen, Produkte anbieten, deine Expertise zeigen oder gezielt ein einzelnes Angebot vermarkten möchtest, eignet sich eine andere Website Art.
Zu den wichtigsten Website Arten gehören die klassische Unternehmenswebsite, Microsite, E-Commerce Website bzw. Onlineshop, Blog, Landingpage, OnePager und Portfolio Website. Sie unterscheiden sich vor allem in ihrem Umfang, ihrem Aufbau und dem Ziel, das du mit deiner Website erreichen möchtest.
In diesem Artikel stelle ich dir die 7 wichtigsten Website Arten vor, erkläre ihre Unterschiede und zeige dir, welche davon zu deinem Business und deinen Zielen passt. Denn entscheidend ist nicht, möglichst viele Seiten zu haben, sondern eine Website zu wählen, die zu deinem aktuellen Business passt und mit dir wachsen kann.
Eine Unternehmenswebsite besteht in der Regel aus einer Startseite und mehreren Unterseiten. Das können beispielsweise eine Über mich Seite, verschiedene Angebotsseiten, eine Portfolio Seite, ein Blog und eine Kontaktseite sein.
Der Begriff „Unternehmenswebsite“ bedeutet dabei nicht, dass diese Website Art ausschließlich für größere Unternehmen geeignet ist. Auch für Selbstständige kann eine Website mit mehreren Unterseiten die richtige Wahl sein. Besonders dann, wenn du verschiedene Leistungen anbietest, viele Informationen vermitteln möchtest oder dein Business bereits gewachsen ist.
Ein weiterer Vorteil: Die einzelnen Unterseiten können unterschiedliche Themen und Suchintentionen abdecken. Dadurch hast du deutlich mehr Möglichkeiten, deine Website für verschiedene relevante Suchbegriffe zu optimieren.
Eine Unternehmenswebsite lässt sich außerdem gut erweitern. Neue Angebote, ein Blog, Newsletter Marketing oder weitere Funktionen können später ergänzt werden.
Eine Microsite ist eine kleine, thematisch klar fokussierte Website. Im Gegensatz zur klassischen Unternehmenswebsite bildet sie nicht dein gesamtes Business ab, sondern konzentriert sich auf ein bestimmtes Produkt, Projekt, Event oder Thema.
Sie kann aus nur einer Seite oder aus wenigen Unterseiten bestehen und unabhängig von deiner eigentlichen Unternehmenswebsite aufgebaut werden.
Größere Unternehmen nutzen Microsites beispielsweise für zeitlich begrenzte Kampagnen, neue Produkte oder Veranstaltungen. Für ein kleines Business ist eine Microsite dagegen nicht automatisch die beste Alternative zu einer klassischen Website.
Wichtig ist die Abgrenzung zu OnePager und Landingpage:
Ein OnePager beschreibt vor allem den Aufbau einer Website: Die wesentlichen Inhalte befinden sich auf einer einzigen Seite.
Eine Landingpage verfolgt ein konkretes Ziel, beispielsweise den Verkauf eines Angebots oder die Anmeldung zu einem Newsletter.
Eine Microsite dagegen ist ein kleiner eigenständiger Webauftritt, der sich auf ein klar abgegrenztes Thema konzentriert. Sie kann aus einer oder mehreren Seiten bestehen.
Wenn du viele physische oder digitale Produkte direkt über deine Website verkaufen möchtest, benötigst du in der Regel einen Onlineshop.
Die Produkte werden in Kategorien strukturiert und auf eigenen Produktseiten präsentiert. Deine Kunden können die gewünschten Produkte auswählen, in den Warenkorb legen und die Bestellung inklusive Bezahlung direkt online abschließen.
Du kannst deine Produkte natürlich auch über externe Plattformen verkaufen. Dort bist du allerdings an deren technische und gestalterische Möglichkeiten gebunden. Ein eigener Onlineshop bietet dir mehr Kontrolle über deinen Markenauftritt, die Darstellung deiner Produkte und die Customer Journey.
Ein kompletter Onlineshop ist allerdings nicht für jedes Business notwendig. Verkaufst du beispielsweise nur einzelne digitale Produkte, Kurse oder Dienstleistungen, können auch andere Verkaufsplattformen oder speziell dafür entwickelte Verkaufsseiten sinnvoller sein.
Gemeinsam mit meiner Kollegin Katja Kollmus habe ich mich für den Verkauf von digitalen Produkten auf die Plattform ThriveCart spezialisiert. Wir bieten dir die Einrichtung deiner eigenen Onlinekurs Plattform an.
Anders als die eher statischen Seiten deiner Website wird ein Blog laufend um neue Inhalte ergänzt.
Für Selbstständige und Unternehmen ist ein Blog vor allem interessant, um Wissen zu vermitteln, häufige Fragen der Zielgruppe zu beantworten und die eigene Expertise sichtbar zu machen.
Gleichzeitig kann ein Blog ein wichtiger Bestandteil deiner SEO Strategie sein. Jeder Blogartikel erhält eine eigene URL und kann eine konkrete Frage oder Suchintention behandeln. Dadurch entstehen zusätzliche Möglichkeiten, über Suchmaschinen gefunden zu werden.
Ein Blog ist deshalb meistens keine Alternative zur eigentlichen Business Website, sondern eine sinnvolle Ergänzung.
So kannst du beispielsweise auf deinen Angebotsseiten deine Leistungen präsentieren und in deinem Blog ausführlich Fragen beantworten, die potenzielle Kundinnen vor einer Zusammenarbeit beschäftigen.
Eine Landingpage ist eine einzelne Seite, die auf ein ganz bestimmtes Ziel ausgerichtet ist. Dieses Ziel kann beispielsweise der Verkauf eines Angebots, die Buchung eines Termins, die Anmeldung zu einem Webinar oder die Eintragung in deinen Newsletter sein.
Besucherinnen gelangen meist gezielt über einen Link auf diese Seite, beispielsweise aus einem Newsletter, über Social Media oder eine Werbeanzeige.
Anders als eine klassische Website soll eine Landingpage nicht dein gesamtes Business erklären. Im Mittelpunkt steht eine einzige gewünschte Handlung.
Deshalb wird häufig bewusst auf eine umfangreiche Navigation und andere Ablenkungen verzichtet. Die Inhalte führen Schritt für Schritt zu einem klaren Call to Action.
Eine Landingpage kann dabei problemlos Teil deiner bestehenden Website sein. Du benötigst also nicht für jedes Angebot eine komplett neue Website.
Bei einem OnePager befinden sich alle wesentlichen Inhalte deiner Website auf einer einzigen Seite. Besucher scrollen durch die verschiedenen Abschnitte oder springen über die Navigation direkt zum gewünschten Bereich.
Typische Abschnitte sind beispielsweise dein Angebot, Informationen über dich, Kundenstimmen, FAQ und Kontaktmöglichkeiten.
Ein OnePager eignet sich besonders für Selbstständige und Gründerinnen, die mit einem überschaubaren Angebot professionell online sichtbar werden möchten und noch keine umfangreiche Website mit zahlreichen Unterseiten benötigen.
Gleichzeitig sollte ein OnePager nicht einfach nur eine digitale Visitenkarte sein. Auch auf einer einzigen Seite kannst du dein Angebot strategisch präsentieren, Vertrauen aufbauen und Besucherinnen gezielt zu einer Anfrage oder Buchung führen.
Welche Grenzen hat ein OnePager?
Ein OnePager kann grundsätzlich für Suchmaschinen optimiert werden. Im Vergleich zu einer Website mit mehreren Unterseiten sind die Möglichkeiten jedoch begrenzter.
Der Grund: Viele unterschiedliche Inhalte befinden sich auf derselben URL. Dadurch kannst du nicht für jedes Angebot oder Thema eine eigene Seite aufbauen und gezielt für unterschiedliche Suchbegriffe optimieren.
Auch wenn dein Business wächst, kann eine einzige Seite irgendwann zu wenig Platz bieten. Mehrere Angebote, umfangreiche Informationen oder unterschiedliche Zielgruppen lassen sich auf einzelnen Unterseiten häufig übersichtlicher darstellen.
Der Vorteil: Ein professionell aufgebauter OnePager kann später um zusätzliche Seiten erweitert werden. Du musst also nicht direkt mit einer großen Website starten.
Wenn du genauer wissen möchtest, ob diese Website Art für dich geeignet ist, lies meinen Artikel „Was ist ein OnePager und für wen eignet er sich?“
Du möchtest professionell mit deiner Website starten?
Mit meinem OnePager in OneWeek bekommst du eine professionelle Website, die dein Business und dein Angebot klar auf den Punkt bringt. Gemeinsam schaffen wir die Basis für deinen professionellen Webauftritt.
Eine Portfolio Website stellt deine bisherigen Arbeiten und Projekte in den Mittelpunkt. Sie eignet sich deshalb besonders für kreative Berufe wie Fotografie, Architektur, Design oder Kunst.
Aber auch für andere Selbstständige kann ein Portfolio sinnvoll sein. Referenzprojekte zeigen potenziellen Kundinnen sehr konkret, was du anbietest und welche Ergebnisse sie von einer Zusammenarbeit erwarten können.
Portfolio Websites arbeiten häufig besonders visuell. Trotzdem sollten die Bilder nicht völlig für sich allein stehen. Kurze Projektbeschreibungen helfen dabei, den Kontext zu verstehen: Was war die Aufgabe? Was wurde umgesetzt? Für wen war das Projekt?
Ein Portfolio muss außerdem keine eigenständige Website sein. Es kann genauso als Bereich in eine umfangreichere Business Website integriert werden. So habe ich es auch auf meiner Website eingesetzt, um einige meiner aktuellen Website Projekte darzustellen. Schaue dich gerne in meinem Portfolio um!
Du musst dich nicht für die Website Art entscheiden, die möglichst groß oder umfangreich klingt. Entscheidend ist, was deine Website für dein Business leisten soll.
Diese Übersicht hilft dir bei der ersten Einordnung:
| Wenn du … | Dann passt häufig … |
|---|---|
| mit einem klaren und überschaubaren Angebot professionell starten möchtest | OnePager |
| mehrere Leistungen ausführlich präsentieren möchtest | Unternehmenswebsite |
| ein einzelnes Angebot gezielt verkaufen möchtest | Landingpage |
| regelmäßig Wissen und Expertise veröffentlichen möchtest | Blog als Ergänzung deiner Website |
| viele Produkte direkt online verkaufen möchtest | Onlineshop |
| vor allem deine Arbeiten und Referenzen zeigen möchtest | Portfolio Website |
| ein einzelnes Projekt, Event oder Thema separat präsentieren möchtest | Microsite |
Dabei musst du dich nicht dauerhaft auf eine einzige Website Art festlegen.
Eine Unternehmenswebsite kann beispielsweise einen Blog und ein Portfolio enthalten. Für einzelne Angebote kannst du zusätzlich Landingpages erstellen. Und aus einem OnePager kann später eine umfangreichere Website mit mehreren Unterseiten entstehen.
Deine Website darf sich mit deinem Business weiterentwickeln.
Für viele Selbstständige läuft die Entscheidung am Ende auf eine wesentlich einfachere Frage hinaus: Reicht für mein Business ein OnePager oder brauche ich mehrere Unterseiten?
Wenn du gerade startest, ein klar definiertes Angebot hast und zunächst professionell sichtbar werden möchtest, kann ein OnePager vollkommen ausreichen.
Hast du dagegen mehrere Angebote, möchtest unterschiedliche Themen ausführlich darstellen oder deine Website gezielt über verschiedene Suchbegriffe sichtbar machen, bietet dir eine Website mit mehreren Unterseiten deutlich mehr Möglichkeiten.
Wichtig ist deshalb nicht, mit einer möglichst großen Website zu starten. Deine Website sollte zu deinem Business heute passen und gleichzeitig so aufgebaut sein, dass sie sich später sinnvoll erweitern lässt.
Für viele Selbstständige eignet sich entweder ein OnePager oder eine Unternehmenswebsite mit mehreren Unterseiten. Hast du ein überschaubares Angebot, kann ein OnePager zum Start ausreichen. Möchtest du mehrere Leistungen präsentieren oder verschiedene Themen ausführlich behandeln, bietet eine umfangreichere Website mehr Möglichkeiten.
Ja, auf jeden Fall. Die verschiedenen Website Arten schließen sich nicht gegenseitig aus. Eine Unternehmenswebsite kann beispielsweise einen Blog, ein Portfolio oder einen Onlineshop enthalten. Zusätzlich kannst du Landingpages für einzelne Angebote oder Marketingkampagnen erstellen.
Eine Website mit mehreren thematisch klar ausgerichteten Unterseiten bietet in der Regel mehr Möglichkeiten für die Suchmaschinenoptimierung als ein OnePager. Einzelne Seiten können gezielt unterschiedliche Themen und Suchintentionen behandeln. Ein OnePager kann ebenfalls für Suchmaschinen optimiert werden, bietet aufgrund der Konzentration vieler Inhalte auf einer einzigen URL jedoch weniger Spielraum.
Es gibt nicht die eine Website Art, die für jedes Business die beste Lösung ist. Ein OnePager kann für den Start vollkommen ausreichen, während ein gewachsenes Business mit mehreren Angeboten von einer umfangreicheren Website mit verschiedenen Unterseiten profitiert.
Entscheidend ist, dass deine Website zu deinem Angebot, deinen Zielen und den Bedürfnissen deiner potenziellen Kunden passt.
Und diese Entscheidung ist nicht endgültig. Dein Business verändert sich und deine Website darf mitwachsen. Aus einem OnePager können später mehrere Unterseiten entstehen. Eine Unternehmenswebsite kann um einen Blog, Landingpages oder weitere Funktionen ergänzt werden.
Du bist dir nicht sicher, welche Website Struktur zu deinem Business passt?
Dann schauen wir uns gemeinsam an, was deine Website wirklich braucht und welche Lösung für dich sinnvoll ist.
Britta Höhfeld ist Webdesignerin und spezialisiert auf professionelle WordPress-Websites für selbstständige Frauen. Sie begleitet ihre Kundinnen von der ersten Website-Idee über Struktur und Design bis zur technischen Umsetzung und dem Launch. Dabei arbeitet sie mit WordPress und ElementorPro und unterstützt selbstständige Frauen dabei, eine professionelle Website aufzubauen, die zu ihrem Business passt und langfristig weiterentwickelt werden kann.