Wann er nötig ist und worauf du achten solltest inkl. Praxisbeispiel.
Meine Kundin schrieb mir Folgendes:
“Meine Website ist in die Jahre gekommen und braucht ein Remake. Bisher habe ich dies selbst gemacht. Zwischenzeitlich ist die Zeit dafür knapp geworden und leider sieht man das auch.”
Vielleicht geht es dir ähnlich. Dein Business hat sich weiterentwickelt. Deine Angebote sind gewachsen, deine Positionierung ist klarer geworden und du hast inzwischen ganz andere Vorstellungen davon, wie du nach außen auftreten möchtest.
Nur deine Website ist irgendwo auf der Strecke geblieben.
Das Design wirkt nicht mehr zeitgemäß, die Inhalte passen nicht mehr richtig und irgendwie schickst du den Link zu deiner Website auch nicht mehr ganz so gerne herum.
Dann könnte es Zeit für einen Website Relaunch sein.
In diesem Artikel erfährst du, woran du erkennst, dass deine Website eine Überarbeitung braucht, wie du einen Relaunch vorbereitest und worauf du achten musst, damit du deine Sichtbarkeit bei Google nicht unnötig gefährdest. Und last but not least stelle ich dir ein Praxisbeispiel eines Website Relaunches für meine Kundin Julia Birgel vor.
Wörtlich übersetzt bedeutet Relaunch “Wiedereinführung” oder “Neustart”. Es gibt also bereits eine Website. Bei einem Website Relaunch wird diese grundlegend neu gestaltet und durch eine neue Version ersetzt. Das betrifft meist mehrere Ebenen gleichzeitig: das Design, die Struktur der einzelnen Seiten, die Inhalte und auch die Technik. Ziel des Relaunches ist, dass die Website wieder zu deinem Business passt und potenzielle Kunden schnell verstehen, was du anbietest und wie sie mit dir zusammenarbeiten können.
Eine Website veraltet nicht von einem Tag auf den anderen. Dein Business entwickelt sich weiter, während deine Website oft stehen bleibt, weil sie nicht der Hauptfokus in deinem Business ist. Das ist schließlich das Business selbst. Wie meine Kundin schon sagte: Sie hat durch ihr Business keine Zeit mehr, sich um ihre Website zu kümmern. Was ja grundsätzlich ein gutes Zeichen ist.
Mit der folgenden Checkliste kannst du einordnen, wo deine Website gerade steht. Gehe sie in Ruhe durch und notiere dir, was bei dir zutrifft. Je mehr Punkte auf dich zutreffen, desto genauer solltest du prüfen, ob ein Website Relaunch sinnvoll ist.
Dein Angebot hat sich verändert oder auch erweitert. Dies spiegelt sich auf deiner Website nicht wider. Hat sich deine Zielgruppe verändert? Sprichst du mit deiner Website diese neue Zielgruppe konkret an?
Wirkt deine Website modern und einladend oder eher wie eine Website mit Retro-Charme? Sind deine Fotos aktuell? Meine Kundin formulierte die Notwendigkeit für aktuelle Fotos so: “Man soll mich schließlich wiedererkennen, wenn man mich in echt trifft.”
Technische Probleme einer veralteten Website können langsame Ladezeiten, fehlende mobile Optimierung und auch ein fehlendes SSL-Zertifikat sein. Das kann das Vertrauen deiner Besucher kosten, bevor sie sich überhaupt auf deiner Seite umgeschaut haben.
Finden sich die Besucher auf deiner Seite zurecht? Ist die Navigation übersichtlich und einfach verständlich? Finden sie deine Kontaktinformation, ohne ewig scrollen zu müssen? Eine benutzerfreundliche Navigation ist das A und O. Besucher sollten deine Kontaktmöglichkeit auf jeder Seite finden.
Du schickst den Link zu deiner Website nur mit einem Seufzer und dem Satz: “Die müsste ich mal überarbeiten, ich weiß.”? Dein Bauchgefühl hat damit schon für einen Website Relaunch abgestimmt.
Deine Website wird besucht, aber die passenden Anfragen bleiben aus? Vielleicht verstehen deine Besucher nicht auf Anhieb, was du anbietest, für wen deine Leistungen gedacht sind oder was sie als Nächstes tun sollen. Dann liegt das Problem möglicherweise nicht am Design, sondern an der Struktur und den Inhalten.
Je besser du deinen Relaunch vorbereitest, desto reibungsloser läuft er. Gehe die folgende Liste nacheinander durch und mache dir Notizen.
Was hat sich in deinem Business verändert? Wer ist deine Zielgruppe? Welche Angebote sollen im Mittelpunkt stehen?
Welche Texte können bleiben? Welche müssen überarbeitet oder neu geschrieben werden?
Passen deine Fotos noch zu deinem heutigen Auftritt?
Welche (Unter-) Seiten gibt es? Welche URLs, Funktionen, Formulare und Verknüpfungen müssen übernommen werden?
Jede (Unter-) Seite deiner Website hat eine eigene Adresse, die sogenannte URL. Zum Beispiel: deinewebsite.de/angebot. Unter dieser Adresse kann Google deine Seite aufrufen und deren Inhalte erfassen. Diesen Vorgang nennt man Crawling. Anschließend entscheidet Google, ob die Seite in den Suchindex aufgenommen wird. Ändert sich eine Adresse ohne Hinweis, führt der alte Link ins Leere. Besucher und auch Google landen auf einer Fehlerseite.
Die einfachste Lösung ist natürlich, die URL, sprich die Adresse deiner Seite, beim Relaunch unverändert zu lassen. Änderst du “nur” das Design und die Texte deiner Seite(n), spricht auch nichts dagegen.
Manchmal lässt sich eine Änderung der Adresse nicht vermeiden, weil sich z.B. die Struktur deiner Website ändert und einige Inhalte und Seiten zusammengefasst werden. Dann musst du eine Weiterleitung einrichten (Fachbegriff: 301-Weiterleitung). Sie schickt deine Besucher und Google automatisch von der alten auf die neue URL. Bei meiner eigenen Website und auch bei den Websites meiner Kundinnen nutze ich für Weiterleitungen das Plugin Rank Math. Du trägst dort die alte URL ein, von der weitergeleitet wird, und die neue URL, auf die weitergeleitet werden soll – fertig!
Ein weiterer Punkt ist die Google Search Console. Reiche dort eine aktuelle Sitemap ein und indexiere ggf. die neuen Seiten.
Prüfe vor dem Launch unbedingt, ob die alten Adressen auf die richtige Seite weitergeleitet werden. Aktualisiere interne Verlinkungen auf deiner Website und, wenn möglich, externe Links, beispielsweise in deinen Social-Media-Profilen.
Julia Birgel ist Coach und Supervisorin in München. Ihre Website war ein OnePager unter der URL unfold-potential.de. Alle Inhalte standen auf einer einzigen, sehr langen Seite: Die Beratungsformate Coaching, Persönlichkeitsentfaltung und Supervision, ihre Arbeitsweise, ihr Werdegang und ganz am Ende der Kontakt. Wer ihr Angebot verstehen wollte, musste viel scrollen und viel lesen. Die Fotos waren nicht mehr aktuell.
Für den Website Relaunch haben wir die Inhalte auf mehrere Seiten verteilt: Startseite, Über mich, Angebot und (neu) Referenzen. Die Beratungsformate werden auf der Angebotsseite ausführlicher erklärt. Auf der Über-mich-Seite erfahren Besucher, wie Julia arbeitet und welche Expertise sie mitbringt. Im Laufe der Jahre hatten sich auch viele Referenzen ihrer Kunden ergeben, die nun auf einer eigenen Seite dargestellt werden und ihre Erfahrung und Expertise weiter unterstreichen.
Da auch die Fotos veraltet waren, hat Julia ein Fotoshooting bei Ulli Schlapka gebucht, sodass wir ausreichend Fotomaterial für ihre neuen Unterseiten zur Verfügung hatten.
Zusätzlich haben wir die Domain von Unfold Potential auf Julia Birgel geändert, da Julia über ihren Namen gefunden und weiterempfohlen wird. Die persönliche Domain stärkt ihren Auftritt als Personenmarke und macht es für Empfehlungen einfacher, ihre Website zu finden. Für die alte URL haben wir eine Weiterleitung eingerichtet, so dass alte Links weiter funktionieren.
“Meine neue Website gibt mir ein stimmiges, professionelles Erscheinungsbild nach Außen. Dies passt nun perfekt zu meinem Angebot, meiner Arbeitsweise und Kompetenzen. Dies hatte sich über die vergangenen Jahre weiterentwickelt und verändert. Das Design, welches Britta mit mir im Prozess erarbeitet hat, ist leicht und klar. Es spiegelt somit auch visuell das wider, was Menschen in der Zusammenarbeit mit mir erleben. Ich bin rumdum zufrieden!”
Du möchtest deine Website nicht selbst überarbeiten, sondern professionell neu aufstellen lassen? Mit meinem Angebot WebsitePro entwickle ich gemeinsam mit dir einen strategische Webauftritt, der zu deinem Business passt. Von der Struktur über das Design bis zur technischen Umsetzung übernehme ich den gesamten Prozess.
Dein Business entwickelt sich weiter. Deine Website sollte das auch tun.
Wenn deine Angebote nicht mehr richtig dargestellt werden, dein Außenauftritt nicht mehr zu dir passt oder Besucher nicht verstehen, warum sie gerade bei dir richtig sind, wird es Zeit, genauer hinzuschauen.
Ein Website Relaunch ist dabei mehr als neues Design. Es geht darum, deine Inhalte, deine Seitenstruktur und einen gesamten Auftritt wieder auf dein heutiges Business auszurichten.
Und damit du nicht bei Google von vorne anfangen musst, gehören auch die technischen Aspekte und die bestehenden URLs von Anfang an auf den Plan.
Du bist unsicher, ob deine Website einen Relaunch braucht oder eine gezielte Überarbeitung ausreicht?
Dann lass uns darüber sprechen. Buche dir deinen kostenlosen Website Talk und wir schauen gemeinsam, was für deine Website sinnvoll ist.
Du möchtest sehen, wie unterschiedlich professionelle Websites aussehen können? In meinem Portfolio findest du weitere Beispiele meiner Arbeit, darunter auch Website Relaunches.
Nein. In den meisten Fällen gibt es keinen Grund, die bestehende Domain zu ändern. Wenn dein Domainname noch zu deinem Business passt, kannst du ihn problemlos beibehalten.
Eine neue Domain kann sinnvoll sein, wenn sich beispielsweise dein Markenauftritt oder deine Positionierung grundlegend verändert hat. In diesem Fall müssen die alten Adressen sorgfältig auf die neuen URLs weitergeleitet werden.
Ja. In der Regel wird die neue Website zunächst auf einer separaten Subdomain erstellt. Deine bisherige Website bleibt währenddessen online.
Erst wenn die neue Website fertiggestellt und geprüft ist, wird sie veröffentlicht und auf die alte Domain umgezogen bzw. die alte Domain wird auf die neue Domain weitergeleitet. So bleibt dein Business auch während der Umsetzung über deine Website erreichbar.
Das Risiko entsteht vor allem, wenn sich Adressen (URLs) deiner Seiten ändern. Behalte deshalb die bestehenden URLs bei, wo es möglich ist. Lässt sich eine Änderung nicht vermeiden, richte eine 301 Weiterleitung von der alten auf die neue URL ein, damit Google (und natürlich auch deine Besucher) deine Seite finden. Garantieren, dass dein Ranking unverändert bleibt, kann dir allerdings niemand.
Auch bei korrekt eingerichteten Weiterleitungen kann es vorübergehend zu Schwankungen in den Google-Suchergebnissen kommen. Das ist bei größeren Änderungen an einer Website nicht ungewöhnlich.
Grundsätzlich ja, wenn sie noch zu deinem Angebot und deiner Zielgruppe passen. Prüfe deine Texte auf Aktualität und überarbeite sie bei Bedarf. Fotos, die nicht mehr zu dir passen, solltest du auf jeden Fall erneuern.
Das hängt vom Umfang ab, zum Beispiel von der Anzahl der Unterseiten und davon, ob Texte und Fotos neu entstehen. Als Anhaltspunkt kannst du dir mein Angebot für eine WebsitePro anschauen.
Britta Höhfeld ist Webdesignerin in München und spezialisiert auf professionelle WordPress-Websites für selbstständige Frauen. Sie begleitet ihre Kundinnen von der ersten Website-Idee über Struktur und Design bis zur technischen Umsetzung und dem Launch. Dabei arbeitet sie mit WordPress und ElementorPro und unterstützt selbstständige Frauen dabei, eine professionelle Website aufzubauen, die zu ihrem Business passt und langfristig weiterentwickelt werden kann.